Hace seis años llegué a España desde México y fundé Estudio Tentación. Desde entonces he ido construyendo aquí una práctica propia, marcada por una mirada internacional y por el deseo de crear lugares y marcas con identidad.
Quién es Lorena
Soy Lorena Lozano, diseñadora holística y consultora de marca, y fundadora de Estudio Tentación. Mi trabajo consiste en descubrir qué hace único a cada proyecto y convertirlo en una experiencia de marca coherente, sensible y memorable.
Combino estrategia, diseño, dirección de arte, fotografía, interiorismo y diseño web para crear conexiones emocionales entre las personas y las marcas. No parto de una fórmula: escucho, observo y encuentro para cada proyecto su propio lenguaje.
De México a España
Mi recorrido profesional se ha construido entre México, Hawái, el territorio continental de Estados Unidos, Australia y España. Cada lugar me ha enseñado una manera distinta de mirar, de trabajar y de entender la relación entre las personas, los espacios y las marcas.
Hace seis años llegué a España desde México y fundé Estudio Tentación. Desde entonces he ido construyendo aquí una práctica que hoy se centra principalmente en crear conceptos y experiencias para restaurantes y proyectos de hospitality, sin dejar de trabajar también con marcas y proyectos de otros sectores.
Una manera más libre de entender el diseño
Me acerqué al mundo ecléctico desde la infancia. Más adelante, a través de uno de mis clientes, exploré un universo maximalista: un espacio más libre, expresivo y lúdico, donde la expresión no tiene que justificarse. Una manera de entender el diseño con más color, más mezcla y menos miedo a la intensidad.
En ese proceso profundicé en el potencial del color, las texturas, la mezcla de referencias y la abundancia visual. También pude desarrollar aún más mi lado ecléctico y descubrir cómo utilizar todos esos elementos para crear marcas con una personalidad fuerte e impactante.
Desde entonces, esa influencia forma parte de mi mirada, pero no es una etiqueta. Siempre he sido curiosa. Me interesa perderle el miedo a lo evidente, a lo intenso y a lo atrevido.
Diseñar experiencias
Aunque trabajo en diferentes sectores y formatos, los proyectos de restauración se han convertido en una parte muy importante de mi trayectoria. Llegué a ellos de manera natural, porque reúnen muchas de las cosas que más me interesan: las historias, los espacios, la cultura, la identidad y la forma en que las personas viven una experiencia.
En muchas ocasiones, los clientes llegan con un espacio vacío y una idea inicial, pero necesitan mucho más que un interiorismo o una identidad visual. Necesitan construir un concepto completo y darle vida.
Por eso, desde Estudio Tentación abordo la restauración desde una perspectiva integral: estrategia y posicionamiento, creación de la marca, diseño del espacio, dirección de arte, comunicación, experiencia del cliente y capacitación del personal para que todo el equipo entienda y viva la marca.
Una marca viva
Para mí, diseñar no consiste solo en crear algo visualmente atractivo. Consiste en entender qué necesita un proyecto, ordenar todas sus piezas y encontrar la forma adecuada de expresarlo.
En Estudio Tentación me encargo de dar forma a todo lo necesario para que una idea se convierta en una marca viva: una marca que se entienda, se recuerde y pueda experimentarse en cada punto de contacto.